Китайские автопроизводители меняют рынок ОАЭ благодаря конкурентным ценам и растущей доле рынка
Китайские автопроизводители стремительно трансформируют автомобильный рынок ОАЭ, увеличив свою долю с 8% до 12% всего за несколько лет. Этот рост изменяет подход автодилеров к ценообразованию, так как покупатели всё больше отдают предпочтение качеству и выгодной цене, нежели известности бренда. Как отметил Мишель Айат, генеральный директор группы AW Rostamani, «новое поколение покупателей автомобилей в ОАЭ больше ориентировано на доступность и качество, чем на логотип на капоте».
Влияние китайских брендов выходит за рамки их собственных ценовых предложений, вынуждая даже не китайских производителей пересматривать свои ценовые стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными. Хотя на сегменты люксовых автомобилей и премиальных внедорожников это оказывает меньшее влияние, массовые производители и даже продавцы электромобилей испытывают давление. Сегодня в ОАЭ представлено более 20 китайских автомобильных брендов, включая Geely, Changan, Chery, MG, а также Zeekr и BYD, специализирующиеся на электромобилях. Эти бренды привлекают покупателей благодаря агрессивным акциям, включая выгодные предложения по финансированию и послепродажному обслуживанию. Их растущая популярность заставила дилеров включить китайские бренды в свои портфели, чтобы оставаться актуальными. «Если мы неправильно определим цены, это может привести к потере продаж в пользу китайских конкурентов», — признался один из представителей дилерского центра.
Продажи новых автомобилей в ОАЭ, по прогнозам, достигнут 310,000 единиц в 2024 году по сравнению с 273,000 в 2023 году. Этот рост свидетельствует о полном восстановлении после кризиса 2020 года и подчеркивает устойчивый спрос на новые автомобили, подкрепленный стабильностью цен и притоком новых резидентов, предпочитающих новые машины подержанным. Китайские автопроизводители — это не временный тренд в ОАЭ, а настоящая сила, меняющая рынок. Они бросают вызов традиционным игрокам и перестраивают ландшафт отрасли благодаря конкурентным ценам и вниманию к потребностям клиентов.
